BYN블랙야크그룹이 전개하는 서스테이너블 라이프웨어 브랜드 나우의 겨울 아우터 ‘어센틱 야상 다운 코트’가 높은 판매율을 기록하며 주목받고 있다.
나우는 이번 겨울 시즌을 겨냥해 선보인 어센틱 야상 다운 코트의 전체 판매율이 80%를 넘어섰다고 밝혔다. 특히 대표 컬러인 카키 제품은 90% 이상의 판매율을 기록하며 완판을 눈앞에 두고 있다.
겨울 무드를 강조한 화보와 인플루언서들의 착장이 SNS를 통해 확산되며 젊은 소비층의 관심이 빠르게 높아졌다. 이에 따라 트렌디한 소비자들이 주로 이용하는 패션 플랫폼을 중심으로 수요가 증가하고 있다. 미니멀한 디자인에 바이오 워싱 소재와 뉴트럴 컬러를 적용해 어떤 스타일에도 자연스럽게 어울리는 점이 특징으로, 빈티지한 감성의 겨울 룩을 완성해 준다. 자연 친화적 감성을 세련되게 풀어내는 이른바 ‘그래놀라 코어’ 트렌드와 맞물리며 인기가 지속되는 모습이다.
제품 경쟁력도 판매 호조의 배경으로 꼽힌다. 어센틱 야상 다운 코트는 공정무역 면인 BCI 코튼과 나일론을 혼방한 원단에 친환경 바이오 워싱 기법을 적용해 부드러운 촉감과 자연스러운 컬러감을 구현했다. 후드에는 코듀로이 소재를 활용한 톤온톤 배색을 더해 고급스러움을 살렸으며, 허리 부분에 내장된 스트링으로 다양한 실루엣 연출이 가능하다. 컬러는 카키, 라이트 카키 베이지, 다크 베이지, 블랙 등 총 네 가지로 출시됐다.
나우 관계자는 남녀 모두 선호하는 깔끔한 디자인을 바탕으로 실루엣과 소재에서 차별화된 포인트를 더해 일상은 물론 여행과 출퇴근 등 다양한 상황에서 활용하기 좋은 제품이라고 설명했다. 이어 나우 특유의 미니멀한 감성과 디테일이 소비자들의 선택으로 이어지고 있다고 덧붙였다.
한편 나우는 인간과 자연의 공존을 지향하는 지속가능한 패션 철학을 바탕으로 한 서스테이너블 라이프웨어 브랜드다. 지속가능성의 가치와 브랜드 경험을 일상에서 가까이 접할 수 있도록 제주 야크마을과 블랙야크 양재 사옥에서 ‘나우 카페’를 운영하고 있으며, 해당 공간에서는 시그니처 메뉴와 함께 나우의 시즌 컬렉션, 라이프스타일 제품인 나우 홈도 함께 선보이고 있다.