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  • 프리미엄 유아동복 브랜드 에뜨와(ETTOI), 전년 동기比 약 50% 신장...가파른 성장세

    • 매일경제 로고

    • 2021-07-22

    • 조회 : 23

    • 댓글 : 0

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    프리미엄 유아동 브랜드 에뜨와(ETTOI)가 저출산과 코로나19 등의 위기 상황에도 불구하고 올해 1~5월까지의 매출이 전년 동기간대비 50% 증가하는 쾌거를 이루며 국내 대표 프리미엄 유아동 브랜드로서의 입지를 공고히 하고 있다.

    에뜨와는 코로나19로 가장 힘들었던 작년에도 전년대비 24% 매출 신장을 이루며 두 자릿수 성장세를 지켰고 올해는 그 상승 폭이 더 커질 전망이라고 밝혔다.

    올 상반기에는 신생아를 위한 배냇저고리, 배내 가운 등의 출산세트를 비롯해 3세 이하 아이들을 위한 이너웨어류가 시즌 매출을 견인했고 그 밖에도 매해 선보이는 무지개 시리즈와 세련된 컬러 플레이가 돋보이는 닉 KNIT 바디수트, 조안 체크 원피스의 인기가 두드러졌다.

     

       
    ▲ 에뜨와(ETTOI) 21년 상반기 인기 제품 / 닉 가디건(좌), 조안 체크 원피스(우)

    이와 같이 에뜨와 성장을 뒷받침하는 핵심 요인은 고급화 전략과 확고한 브랜드 정체성에 있다. ‘VIB(very important baby)’족을 겨냥해 매 시즌 고급 소재를 개발하고 컴포터블하면서도 유니크한 디자인으로 변화를 시도해 나가며 상품력을 높여 차별화된 경쟁력을 확보하고 있다.

    또한 아기 옷 선물은 에뜨와라는 공식이 성립될 만큼 선물용으로 에뜨와 브랜드를 선호하는 고객들이 많고 실제로 선물 구매 고객 비중이 70%에 육박한다. 고급스러운 기프트 패키지와 메시지 카드, 정성스러운 포장 서비스로 선물의 가치를 한층 높였고 자연스럽게 SNS를 통해 선물 인증샷들이 많이 생성되며 아기 선물의 대명사가 되었다.

    중국 시장에서도 에뜨와의 프리미엄 이미지와 우수한 상품력을 인정받으며 눈에 띄는 성과를 이어 나가고 있다. 약 20여 개 정도 수준이었던 매장이 현재 북경, 상해, 항주, 성두, 서안 등 1, 2선 도시의 랜드마크 상권을 중심으로 약 60여 개의 매장까지 확대해 운영 중이며 세계적인 명품 브랜드만이 엄격한 심사를 거쳐 선별적으로만 입점할 수 있는 중국 내 최고급 럭셔리 백화점인 SKP 백화점 입점에 성공하며 중국 유아동 시장 내에서 입지를 넓혀 나가고 있다.

     

       
    ▲ 중국 상하이 구광백화점 에뜨와(ETTOI) 매장

    또한 중국뿐만 아니라 현재 일부 동남아 국가에도 진출해 시장 점유를 확보할 계획에 있으며, 향후 에뜨와의 글로벌화 구축을 위해 유럽 시장 공략에 나설 예정이라고 밝혔다.

    향후 에뜨와는 일부 충성고객들의 니즈에 따라 키즈 라인을 구축할 예정이다. 에뜨와와 함께 성장하고 추억이 있는 아이들에게 에뜨와를 더 오랫동안 입히고 싶다는 고객들의 문의가 쇄도함에 따라 제품군을 더 확장해 에뜨와만의 독보적인 컬러를 입힌 키즈 라인을 완성한다는 계획이다.

    이로써 에뜨와는 대한민국 프리미엄 아동복 브랜드의 대표 아이콘으로 입지를 확고히 하여 국내 토종 브랜드를 뛰어넘어 세계적인 브랜드로 우뚝 서는 것이 목표이다.

    에뜨와 관계자는 “무엇보다 에뜨와가 지금까지 성장할 수 있었던 것은 고객중심을 최우선 가치로 삼고 있기 때문이다”라며 “더 나은 서비스와 제품을 제공하기 위해 끊임없이 고민하고 변화를 거듭해 나갈 것이며 이를 통해 대한민국을 넘어 글로벌 유아동 브랜드로 도약할 것이다”라고 전했다.

     



    이준문 기자

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